作者

苏秦

来源

首席营销智库（ID：iyingxiaotong)

大多数国人心目中，汽车与太空深度捆绑的印象源自《变形金刚》中外太空来的“汽车人”，而真正让汽车与太空在现实中亲密接触的还数特斯拉。可惜，无论是科幻式的美好想象，还是极具浪漫色彩的追梦计划，都出自欧美之手，国人只能是“雨你无瓜”的旁观者。

然而，随着中国首枚民营轨道级运载火箭——“长安欧尚汽车号”于7月25日成功发射入轨，一举成为同属于中国民营航天事业和中国汽车工业的里程碑事件。更令国人惊喜的是，这枚以长安欧尚汽车品牌命名的火箭，是全球首枚由普通民众点火发射的火箭，长安欧尚汽车也由此成为首个将用户的美好愿望发射升空的汽车品牌。

满怀骄傲与激动的心情之余，站在品牌营销的角度不难发现，长安欧尚汽车用一场震撼人心、前所未有的“宇宙级”品牌宠粉活动，开创了一个全新的汽车营销时代。

“长安欧尚汽车号”官宣，

展示“向尚而行”战略的丰富内涵

众所周知，航空航天事业集合了人类最前沿、最尖端的科技。“长安欧尚汽车号”火箭此次成功发射并入轨，是民营航天在经历数次失败后迎来的最终胜利，实属来之不易，与此同时长安欧尚汽车品牌也在全力以赴支持中国航天事业发展的过程中，展现出非凡的企业胸怀与战略眼光。

（7月25日13时，长安欧尚汽车号发射）

今年4月3日，长安欧尚汽车官宣中国首枚民营轨道级运载火箭被正式命名为“长安欧尚汽车号”，一段经典的“汽车航天”跨界就此拉开序幕，而长安欧尚汽车“向尚而行”的品牌战略也得以集中体现，并传递出丰富的内涵与意义。

（4月3日，“长安欧尚汽车号”官宣）

行业发展层面，自主汽车和中国民营航天同步向尚！首枚民营轨道级运载火箭成功入轨，意味着中国航天事业正由国家导向转变为市场导向，标志着中国真正可以参与到国际航天商业竞争环境当中，与美国等航天强国进行正面商业竞争。而中国自主汽车工业同样处于“快速发展、追赶欧美”的关键时期，此次合作似乎也在宣告，经过数十年的沉淀与发奋图强，中国自主汽车品牌已有了角逐国际汽车市场的实力和雄心。

跨界契合度层面，民营火箭发展态势完美体现长安欧尚汽车品牌战略。“尚”者，既寓意长安欧尚汽车“崇尚科技、品质为本”的品牌初心，也体现了不断向上突破、锐意进取的品牌精神。长安欧尚汽车与民营航空航天进行联合，实质上是技术、理念及愿景全面契合的全方位融合。

一来，长安欧尚汽车是“军转民”的企业典范，是中国贯彻落实航空航天事业普及化、商业化政策的完美搭档；二来，与以往那些打“航天牌”的借势营销不同，长安欧尚汽车号的诞生并非单纯的商业赞助，而是依托强大的品牌科研实力和精湛的造车技术，深度参与航天事业发展的强强联合，印证了长安欧尚汽车的品牌优势；三来，无论是长安欧尚汽车所代表的中国自主汽车工业，还是民营航空事业，皆是全民