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古人以马为伴，驰骋沙场，征程万里；现代人以车代步，朝夕相处，风雨兼程。爱车犹如我们生活中的“伙伴”，陪伴在我们左右，它俨然已不是一台交通工具那般简单。

12月12日，随着来自江苏南京、安徽宣城和芜湖三地的车主将相聚于宣城桃花潭，本年度的长安马自达-驭马自由行迎来了完美的收官站，车主们在圣诞与元旦来临之际提前相聚，共同度过了一次“迎新派对”。而自今年5月15日以来，驭马自由行已经连续在8个城市与众多车主相约而行。此次终点站所在地桃花潭虽留有李白诗篇《赠汪伦》，纵使桃花潭的水，深有千尺，却深不过长安马自达与车友间的款款情谊。当晚，一场融汇古今、情真意切的大团圆晚宴让所有车友欢聚一堂，身着唐朝服装、载歌载舞，共度欢乐时光。

其实长安马自达已连续三年开展了“马自达驭马自由行”活动。这是一项由长安马自达品牌主导，车主参与，与爱车同行的巡回活动。在此活动中，全国各地的车主都有机会通过当地的活动招募而聚集到一起，一起驾驶着自己的长安马自达爱车体验一份不同的人文与风景、或参与公益或欢度佳节，在与家人和爱车相伴同行的时候，更能结识更多同为长安马自达车主的伙伴。而作为主办方的长安马自达品牌也借此机会，走近车主，与众多消费者成为“伙伴”。

纵观长安马自达驭马自由行今年所经历的这八站，车友们的足迹遍布南京、西安、成都、西宁、桂林、包头、杭州、宣城，地域覆盖之广意味着能够有机会参与的车主非常多。从活动的形式来看，从“爱，在一起”到“致敬工匠”，从新车上市之旅到相聚桃花源，亦或是在沙漠中纵情驰骋，在青海湖感受美轮美奂，期间穿插的公益活动如沙漠植树，草原清理垃圾都赋予了每次驭马自由行不同的含义。而作为传递品牌与车型的良好契机，通过美景与杰出设计的交相呼应，通过路况与杰出操控的真实反馈，对于长安马自达来说，今年的两款重点车型CX-5与Maza3Axela昂克赛拉都在与消费者的真情互动中得到了最有效的展示与体验。

南京站--昂克赛拉周年庆

西安站--新CX-5上市发布会

成都站--我们与自闭症儿童在一起

西宁站--“魂动”青海湖--环保卫士之旅

桂林站--亲子之旅--中秋节收获不一样的爱

包头站--扬鞭库布其沙漠

杭州站--感受匠心之魂

宣城站—齐聚桃花潭，辞旧迎新

显然，这项活动受到车主广泛欢迎和热情参与。抛开品牌在营销层面的目的不说，单单以“伙伴”概念作为情感切入点与车主进行互动，建立联系增进感情的做法，可以说在国内众多汽车品牌中并不多见。因为以车主为中心的活动与以品牌为主角的传播其侧重点是完全不同的，当品牌放下身段，以聆听陪伴的姿态主动走近消费者，那么消费者给予的反应则更多是迎合而非排斥。

“伙伴”的评价才是最宝贵的口碑。如何盘活长安马自达品牌经过多年累积下来大了众多车主，成为代言长安马自达口碑的先锋力量？如何将传统的填鸭式广告变成消费者主动现身说法的口碑式营销？在驭马自由行的连续推广上，我们看到了长安马自达对于车主人·车·生活之间关系的精准洞察，在构筑品牌与消费者沟通平台的同时，不忘将车主作为一切的中心，进而在活动设计、互动体验、口碑沉淀上都做到了让车主满意的结果，自然而然的，品牌会收获更多来自车主的点赞与支持。此番案例，值得同行业友商进行学习，以心交心，与消费者为伴，让车主成为传播的主角，这才是营销的实力体现。我们期待，驭马自由行在下一年的征程上能和它的伙伴们，碰撞出更精彩的火花。