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在这个全民娱乐的时代，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧！兄弟》、《极限挑战》、《来吧，冠军》、《中国好声音》等一大票综艺节目霸占荧屏。不少汽车品牌在娱乐营销的路上也是前仆后继，其中不乏有玩得风生水起的幸运儿。
近日东方卫视大型励志体验当家真人秀节目《极限挑战》第二季强势回归，长安马自达全新CX-5成为节目官方指定座驾，与黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴六位“极限男人帮”上演真男人之间的较量。
跑2爸3后，长安马自达再玩《极限挑战》
4月17日，东方卫视《极限挑战》第二季正式开播，烧脑、玩命、基情四射、好戏连连；尖叫、爆笑、效果爆棚、好评如潮！随便丢给你一组数据就知道《极限挑战》有多火：第一集节目视频上线优酷12小时候，总播放量就超过万，并成功霸占微博热门话题，微博阅读在上线3天后已达到55.6亿次。
而与“极限男人帮”一同出场的还有散发着浓烈雄性荷尔蒙气息的长安马自达全新CX-5！
作为紧凑型SUV，全新CX-5是一款搭载马自达全球革新技术“创驰蓝天”和“魂动”设计理念的重要车型，此次全新CX-5之所以能够跟《极限挑战》搞在一起，主要有两点。
第一：颜值！这是一个看什么都不如看颜值的时代。源于对猎豹在捕猎时形态的观察，全新CX-5的外观设计汲取了猎豹跑在空中的美感，动静相宜，张力十足，以奔跑的姿态散发着刚毅俊朗的美感，成为紧凑型SUV领域当仁不让的颜值担当，更成为“极限男人帮”中最独特的新面孔。
第二：气质！与“极限男人帮”的男人们具有性格迥异的特质一样，全新CX-5内心拥有独特气质，强劲的动力系统和安全性能赋予它勇于挑战的英雄情结。所谓英雄所见略同，惺惺相惜，共通的英雄气质是双方成功牵手的重要因素。这样的合作既有人气保证，更有品牌内核的深层次传递，这在躁动不安、求曝光求点击的当下显得难能可贵。
其实，作为一个汽车媒体，我们很清楚地知道，这么大手笔出手娱乐圈长安马自达并不是第一次。年4月，长安马自达以独家汽车合作伙伴的身份牵手《奔跑吧！兄弟》第二季，CX-5、昂克赛拉成为跑男专属座驾，在节目中出尽风头，首次试水便让长安马自达尝到了娱乐营销的甜头。2个多月后，长安马自达拿下《爸爸去哪儿》第三季独家汽车合作伙伴，再次与顶级综艺节目同行，娱乐营销火力全开，一发不可收拾。加上这次成功牵手的《挑战极限》第二季，斩获三档顶级综艺节目的长安马自达，在娱乐圈可谓左右逢源，颇有娱乐圈汽车品牌首席大咖的气场。
娱乐营销是表，车卖的好才最重要！
汽车与娱乐的结合就像五行相生相克一样，并不是所有的合作都能带来好运，花大价钱却在赞助栏目中打酱油的品牌不在少数，而对于车企来说，娱乐营销除了给品牌带来知名度的拉升之外，销售的增长才是实打实的成绩单！
由于顶级综艺娱乐节目的自带光环效应，节目影响力同步带动品牌的影响力，长安马自达拿出销量证明品牌娱乐营销的正确性。数据显示，年，长安马自达整车销量超过15万辆，同比劲增45.6%，无论自身还是在中国汽车工业发展中，都创造了全新的加速度。近日长安马自达再传消息，今年第一季度成功延续了去年的增长态势，在中国车市整体销量同比增长仅为5.98%的大环境下，长安马自达销量同比增幅达到15.5%。其中，3月份销量超过1.4万辆，同比增幅达到33%，战略推进取得良好开局。
娱乐之外，长安马自达对粉丝同样“不辜负”
在营销领域，娱乐营销被界定为跨界合作的范畴，是品牌与消费者沟通的一条重要渠道。其实，对于长安马自达而言，娱乐营销沟通之外，它们更加注重粉丝营销。长安马自达以“用户至上”为理念，营销活动始终以用户体验和诉求为出发点，通过多种直达用户的情感营销沟通，将车主培养成粉丝，也正如长安马自达总裁松尾则宏所说的：要培养狂热的粉丝，建立和消费者之间“坚固的情感纽带”，继而增强品牌号召力。
所以，就在《挑战极限》第二季开播的前一天，长安马自达在京举办“LIVEIT不辜负”品牌沟通主题发布会暨粉丝盛典，重视用户关爱的长安马自达为粉丝带来了惊喜和尖叫。
在这场以粉丝为主角的沟通主题活动中，来自全国各地的长安马自达用户与香港摇滚明星黄家强欢聚一堂，观明星大咖，赢幸运大奖，为粉丝带来了经典依旧的现场震撼和强烈参与感，以实际行动证明对粉丝“不辜负”的承诺，将长安马自达“纵享激情”的品牌内涵全面进化。而盛典现场发布的全新粉丝会员制度，更是以最直接有效的方式增加了新老用户的品牌粘性。
在一封来自长安马自达执行副总裁周波在给广大用户、粉丝、经销商伙伴的信中，有一段话让笔者印象深刻，“青春只有一次，但如果我们拥有一颗信仰年轻的心，青春的康庄大道随时可以启程；60万用户和无数喜欢长马品牌的粉丝让我们知道：只有懂得彼此，才能获得长久的陪伴”。青春、懂得、陪伴，三大核心要素道不尽长安马自达不辜负的深情。
不辜负每一次相逢，不辜负每一次合作，不辜负每一次挑战，不辜负每一位粉丝……虽然目前《挑战极限》刚刚开播两期，但节目的热播却是不争的事实，其对品牌知名度的提升和销售的刺激作用将会进一步显现；虽然“不辜负”的品牌主张和会员制度才刚刚发布，但是粉丝与长安马自达的情感纽带和深层关联正在逐步强化。未来，长安马自达在中国的拥趸定会更多更忠实！
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管小禹
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